בשנים האחרונות, חנויות פופ-אפ הופכות ליותר ויותר פופולריות. הן מגיעות לתקופות קצרות, מוסיפות צבע ומגוון לרחובות ולמרכזי הקניות, ואז נעלמות כלא היו. אך מהי בכלל חנות פופ-אפ? למזלנו, התשובה פשוטה. חנות פופ אפ זה מונח המתאר חנות זמנית. זו חנות שמופיעה לפרק זמן מוגבל על מנת להשיג מטרה מסוימת ולאחר מכן נסגרת, או עוברת למיקום אחר.
אז איך הכל התחיל?
את המצאת הפופ-אפ לרוב מייחסים ליזם המדיה האמריקאי פטריק קוריילצ'ה. בלוס אנג'לס בשנת 1997 הוא הפיק אירוע בשם "The Ritual Expo" שהפגיש מוזיקה, אוכל ואופנה בחוויית קניות אחת. האירוע קיבל את הכינוי "הקניון ההיפסטרי האולטימטיבי" וזכה להצלחה ענקית. לאחר ההצלחה, מותגי ענק חברו לקוריילצ'ה לאירועי פופ-אפ ברחבי ארה"ב. במהלך 20 השנים הבאות התפתחה חנות הפופ-אפ המודרנית כפי שאנו מכירים אותה.
מה היתרונות של חנות פופ-אפ?
חנויות פופ-אפ יעילות מאוד עבור לקוחות, ובעלי המותגים כאחד. יש סיבה שאנחנו רואים יותר ויותר מהן. החנויות לרוב ממוקמות במוקדים מרכזיים ואסטרטגיים עם תנועה רבה, והן כלי מצוין להגדיל מכירות. אך כמו שתוכלו לראות מיד, יש להן עוד יתרונות רבים:
יתרונות ללקוחות
– חנויות מגוונות ודינמיות – מספקות ללקוחות התרגשות מחודשת בכל חנות.
– רענון לרחובות הראשיים, למרכזי הקניות ולקניונים המוכרים.
– הזדמנות לגלות מותגים ומוצרים חדשים
– יש סבירות גבוהה שחנויות פופ-אפ יציעו הנחות, מבצעים ואירועי שיא.
יתרונות למותגים
– הגעה ללקוחות פוטנציאליים – חנות פופ-אפ במיקום חדש עם תנועה רבה של אנשים מאפשרת למותג להיחשף לקהל חדש.
– מיתוג ופרסום – חנות פופ-אפ יכולה לסייע בחיזוק המסר של המותג על ידי הפגשתו עם הקהל. מותגים יכולים להציג את עצמם כאיכותיים, כמשפיעים חברתיים, או להציג את האיכות שלהם וכך להגביר את האמון בהם – משום שאין דבר המשתווה למפגש פנים אל פנים.
– סקר שוק – באמצעות מבצעים, אירועים, או תחרויות, חנות הפופ-אפ מספקת את המפגש עם הלקוחות שמספק מידע חשוב לגבי זהות קהל היעד של המותג. זיהוי קהל ידע מדויק הוא קריטי בשביל צמיחת המותג.
– למכור יותר או לחסל מלאי – חנות זמנית במיקום אסטרטגי מקפיצה את המכירות ויכולה לסייע למותגי אופנה למכור קולקציה ישנה לקראת קולקציה חדשה.
– השקת מוצר חדש – חנות פופ-אפ היא אופציה טובה להצגה ויצירת 'באז' סביב השקה של מוצרים חדשים.
– התנסות בחנות פיזית – התנסות מצוינת לחנויות אונליין שרוצות לעשות את הצעד הבא. בחנות פופ-אפ מרוויחים ניסיון משמעותי בהוצאה כלכלית נמוכה.
– בחינה של מיקומים חדשים – מותג שרוצה להתרחב יכול על ידי חנות פופ-אפ לבחון שכונות חדשות ומרכזי קניות חדשים לפני הוצאה כלכלית נרחבת.
מי יכול לפתוח חנות פופ-אפ?
התשובה הקצרה: כל אחד.
אנחנו רואים מידי יום חנויות פופ-אפ ממגוון רחב של תחומים: אופנה, טיפוח, חנויות מקוונות, שירותים מגוונים, מוצרי צריכה, גאדג'טים, טכנולוגיה ועוד. חנויות פופ-אפ רלוונטיות לטווח עצום של תחומים ותעשיות. הדבר היחיד שצריך הוא השאיפה והרצון לעשות את הצעד הבא, ולפגוש את הלקוח.
מה צריך לעשות כדי לפתוח פופ-אפ?
חנות פופ-אפ היא דרך מצוינת לבחון מותגים ומוצרים חדשים, להגביר חשיפה למותגים קיימים וליצור 'באז' סביבם. הנה כמה טיפים על התהליך של פתיחת פופ-אפ?
1. מצאו מיקום טוב – מיקום שמאפשר קבלת קהל, עם נוכחות לקוחות גבוהה, לעתים עדיף בסביבה עם מותגים נוספים שימשכו את קהל היעד שלכם.
2. צרו חנות מרשימה ומושכת את העין – הנראות של החנות חשובה מאוד, דאגו לחנות שתציג איכות ומקצועיות. אם המשכיר מספק חנות מטופחת ומאובזרת זה יתרון גדול.
3. ודאו שיש לכם תכנית עסקית חזקה – זה יסייע לכם לקדם את הפופ-אפ וליצור עניין.
4. האמינו במוצר שלכם וספקו שירות איכותי ואדיב – המוצר והיחס ללקוח הם גורמים שמשפיעים באופן מכריע על המכירות. גרמו ללקוחות שלכם לחזור שוב.
על ידי השקעת מחשבה ומאמץ בשלבים האלה, אתם יכולים להשיג חווית פופ-אפ מוצלחת ומהנה, גם לכם וגם ללקוח.
שנצא לדרך?
חנויות פופ-אפ הן פתרון חדשני ויעיל לקידום המותג וליצירת חשיפה של מותגי אונליין או מותגים קטנים לקהל לקוחות חדש ומגוון. אם יש לכם מותג או מוצר שאתם מאמינים בו, ומרגישים שזה הזמן לקחת את הצעד הבא – אתם כבר יודעים מה לעשות, בהצלחה.
